Ofçay, JDE Peet’s tarafından devralındıktan sonra, firmanın Türkiye’deki çay operasyonlarının ana merkezi haline gelmişti. Lakin son gelişmeler, firmanın çay faaliyetlerinden çekilme sürecine girdiğini ortaya koydu. Alınan kararla birlikte marka, resmi olarak satışa çıkarıldı.
JDE Peet’s, bu karara münasebet olarak çay segmentinin beklenen düzeyde kâr getirmemesini gösterdi. Global ölçekte yapılanma süreci başlatan şirket, tıpkı vakitte ABD’deki L’Or Barista kahve makinesi satışlarını da durdurduğunu duyurdu.
Bu eser kümesi, bundan sonra Peet’s markası altında yine konumlandırılacak. Öte yandan Ofçay için potansiyel alıcılarla görüşmelerin devam ettiği belirtiliyor.
Satış sürecine ait sonuncu bilgilerin ise 1 Temmuz tarihinde kamuoyuna duyurulması planlanıyor. JDE Peet’s’in bu atağı, operasyonel aktifliği artırma ve marka portföyünü sadeleştirme stratejisinin bir modülü olarak bedellendiriliyor.
