Geçen salı günü Paris’te, Madeleine Kilisesinin çabucak yakınındaki, “Dünyanın en varlıklı kadınının” ofisinde bir gün geçirdim ve çok şaşırtan şeyler öğrendim.
Mesela şu sorunun yanıtını verdiler.
Sizce en büyük organımız hangisidir? Ve bu organın büyüklüğü mü fonksiyonu mi daha değerlidir?
Bunu bir erkeğe sorsam, onlar için “bir” organ dışında ötekilerin küçük olmasının hiç ehemmiyeti yoktur.
Ama çok düzgün biliyorum ki, yanıtı bayanlar için çok daha değerli. Hasebiyle bu yazıyı daha çok onlara anlatacağım.
BÜYÜK ORGAN DENİNCE AKLINIZA BİRİNCİ NE GELİR
Büyük organ deyince aklımıza ne gelir?
Akciğer, böbrek, kalp, karaciğer vs gelir.
Organın tanımı şöyle:
“Belirli fonksiyonu olan, bir yahut daha fazla doku tipinden oluşan bir yapı…”
İnsanın vücudunda 78 ana organ var.
Ancak bunlardan 20 yahut 25’i günlük hayatımızda organ diye bildiğimiz şeyler.
O SORUNUN YANITINI DÜNYANIN EN VARLIKLI BAYANIN ŞİRKETİNDE ALDIM
Salı sabahı kapısından girdiğim bina, dünyanın 1 numaralı kozmetik, hoşluk ve cilt bakımı eserleri şirketi “L’Oréa’in” toplantılar için kullandığı yer.
Aslında şirketin kuruluşunda birinci idare merkezi olarak kullanılan bina burası.
Son yıllarda birçok insan üzere L’Oréal’i ben de daha çok Bettencourt ailesinin bütün dünyaya yayılan olaylarından izliyordum.
Yani ‘Dünyanın en güçlü kadınının” öyküsü.
Hani Netflix’in “Milyarder, Hizmetçi ve Erkek Arkadaş” isimli dizisinde anlatılan bu aile olayı…
Bayan Bettencourt, L’Oréal’in sahibinin eşiydi.
Eşi ölünce etrafında bir erkek arkadaşı belirdi ve o adama 1 milyar Euro para verdiği argüman edildi.
Kızı büyük bir hukuk çabası başlattı.
Liliane Bettencourt 2017’de öldü.
Erkek arkadaşı mahpusa girdi.
Ve şirket böylelikle bu aile içi olayını bitirdi.
Şimdi kızı işin başında ve şirket büyük bir dönüşümün içinde.
MEĞER O HOŞLUK ŞİRKETİ BİR TEKNOLOJİ DEVİYMİŞ
Salı sabahına kadar L’Oréal benim için, eşimin ve kızımın kullandığı cilt bakım eserleri ve işte bu aile olayından ibaretti.
Meğer bu markanın altında bir dünya devi yatıyormuş.
Yıllık satışları 48 milyar dolar.
Ve benim yalnızca cilde sürülen krem, saç boyası, şampuan üzere eserlerden ibaret sandığım bu şirket aslında bir “Teknoloji şirketiymiş.
Yanlış okumadınız…
Bir “AI”, yani yapay zeka teknoloji şirketi.
O GÜN KULİSLERDE ÖĞRENDİĞİM, CHİP DEVİ NVIDIA İLE “GÜZELLİK” ANLAŞMASI
İlk şaşkınlığımı salı günü o binada yapılan açık oturumlar sırasında cep telefonuma gelen bir özel haberle yaşıyorum.
“L’Oréal ve NVIDIA ‘“güzellikte ihtilal yapmak için iş birliği kararı aldı…”
Bu karar çarşamba sabahı bütün dünyaya duyuruldu.
Hem de nerede biliyor musunuz?
Paris’te o sabah başlayan “VivaTech Milletlerarası Teknoloji Fuarı’nda.
Haberi duyunca “nasıl yani” dedim.
Bir tarafta yüzümüze sürdüğümüz kremleri, saçımızı yıkadığımız şampuanı, güneşten korunmak için sürdüğümüz eseri üreten bir marka…
Öteki tarafta ise, dünyanın en büyük chip üreticisi şirket.
L’ORÉAL BU MUAHEDEYİ AÇIKLARKEN YAN TARAFTA ‘NVIDIA’ İŞVERENİ NE ANLATIYORDU
Bir salonda bu açıklanırken, birebir saatlerde NVIDIA’nın işvereni da bir öbür salonda, yeni geliştirdikleri Quantum chipini dünyaya duyuruyordu.
Şimdi bu iki şirket insan hoşluğunda ihtilal yapmak için işbirliği kararı aldı.
O binada o sabah öğrendiğim birinci haber buydu.
L’Oréal’in davetlisi olarak Paris’teyim.
Dünyanın dört bir tarafından 200’e yakın gazeteci ve influencer davet etmişler.
Türkiye’den bir tek ben varım ve olayı OdaTV-T24-10 Haber ismine izliyorum.
Bu da daima anlattığım “Yeni Medya’nın zaferlerinden” biri.
ÇARŞAMBA SABAHI İTİBARİYLE BAŞLAYAN İHTİLAL: UZUN HAYAT VE HOŞLUĞU DEMOKRATİKLEŞTİRME
Bugüne kadar yalnızca cilt bakımı ve hoşluk eseri üreticisi olarak bildiğimiz L’Oréal epeydir kendini yine tanım ediyor ve yeni amacını şöyle belirledi_
“Longevity, yani uzun yaşama ve hoşluğu demokratikleştirme şirketi.”
Artık kendilerini bir “Teknoloji şirketi” olarak tanım ediyorlar.
Bu çerçevede de, 3.3 trilyon dolarlık bedeli ile şu an dünyanın en büyük şirketi haline gelen NVDIA ile iş birliğini ilan ediyor.
Kısaca çarşamba sabahı itibariyle dünyada bir teknolojik ihtilal devri açılıyor.
Yapay zekâ, insanoğlunun hoşluk ve uzun hayat arayışına giriyor ve devalar araştırıyor.
4 BİN ARAŞTIRMACI 1.3 MİLYAR EURO BÜTÇEYLE HOŞLUKTA DEMOKRASİ İHTİLALİ YAPACAK
L’Oréal’in dünyaya duyurduğu birinci sayılar da şu oluyor:
1.3 milyar dolarlık araştırma bütçesi.
Araştırmada çalışan 4 bin kişilik bir uzman takımı.
Yani şirket 48 milyar dolar satış gelirinin 1.3 milyar dolarını her yıl araştırmaya harcıyor.
Peki neyi araştırıyorlar?
İşte yazının başında sorduğum “En büyük organımız hangisidir” sorusunun karşılığı burada geliyor.
EN BÜYÜK ORGANIMIZ HANGİSİ SORUSUNUN KARŞILIĞI: “DERİ”
Bunu da şirketin Yenilik ve Teknolojiden sorumlu. CEO’su Barbara Lavernos’dan öğreniyoruz.
Sayın erkekler başınızdaki en büyük organın ne olduğunu biliyoruz, fakat o yanlışsız değil.
En büyük organımız “deri…”
Yanlış duymadınız.
İnsanın en büyük organı deri.
Belki sizler biliyorsunuzdur ancak ben o sabaha kadar “Deri’nin” bir organ olduğunu bile bilmiyordum.
Cehaletimi mazur görün.
Öğrenmenin yaşı yok.
Oysa bunu işitince düşünüyorsunuz ve “Tabi ki deri” diyorsunuz.
Çünkü bedenimizde kapladığı ve örttüğü alan olarak bakarsanız, neredeyse bütün öteki organların toplamından bile büyük.
O MALUM ERKEK SORUSUNU: BÜYÜKLÜĞÜ MÜ FONKSİYONU Mİ KIYMETLİ İÇİN SORARSAK YANITI NEDİR
Erkek zihniyetinin asırlardır sonuca bağlayamadığı bir hengamesi var. Organın büyüklüğü mü fonksiyonu mi değerlidir.
Bu soruyu L’Oreal’in “Arttırılmış Hoşluk ve Açık Yenilik kısmı yöneticisi Guive Balooch’a sordum.
Cevabı şu oldu:
“Evet en büyük organımız deri ve fonksiyonu de uzunluğu kadar önemli…”
Asıl değerlisi de şu:
Eğer amacımız Longevity, yani uzun hayat ise…
Ve insan hoşluğunu tekrar tanım edecek, insanı daha hoş hale getirecek teknolojileri kullanacaksak…
Deri çok değerli ve hayati bir organ.”
İNSAN HOŞLUĞUNU YARATAN ORGAN DERİ
Tabi bu ortada hepimizin bildiği, ancak ismini koyamadığı bir diğer fonksiyonu daha var derinin.
“Güzelliği yaratan, daha doğrusu ayna haline getirip diğerlerine gösteren organ…
Guive Balooch’la yaptığım çok değişik sohbeti size yarın uzun anlatacağım.
Şimdilik yalnızca şu kelamını aktarayım.
“Derimiz büyük bir story teller’dır. Yani kıssa anlatıcı.
Bizim insan olarak öykümüzü, başımızdan geçenleri en güzel anlatan organ deridir.
Yani otobiyografik bir kitaptır derimiz.
Bir cins CV, özgeçmiş.
BALOOCH’UN BAŞINDA OLDUĞU KISMIN İSMİNDEKİ İKİ KELİME
İşte o nedenle “Uzun hayata yolculuk” da oradan, derimizden başlayacak.
Balooch’un başında bulunduğu kısmın ismindeki iki söz çok dikkat cazibeli.
Adında “Augmented beauty” sözleri var.
Günümüzün en kıymetli dijital teknoloji kavramlarından biri olan “Augmented Reality’den” alınmış.
İsminde bir de “Open ınnovation” var.
O da “Open AI” yani yapay zeka devrini açan kavramdan alınmış.
Yarın size, derimin altına yaptığım “Augmented Reality yolculuğu” anlatacağım.
Hayali bir denizaltı ile derimin altına daldığımda neler gördüm…
Şimdilik şunu bilelim ki, Longevity, evvel deriden başlıyor.
Onları yarına bırakarak devam ediyorum.
İLGİNÇ BİR SORU: HOŞLUĞUN KULLANIM ÖMRÜ VAR MIDIR
L’Oréal, üç kavramı başına takmış bir şirket.
Longevity, Hoşluk ve Teknoloji…
Bütün gün toplantı boyunca dev ekranda çok çarpıcı sloganlar geçiyor.
Bana en çarpıcı gelenleri şunlardı:
“Güzelliğin kullanım ömrü yoktur. Eski fikirlerin vardır.”
Yani “Güzelliğin miadı dolmaz” diyorlar.
Evet lakin biliyoruz ki, o kırışıklıklar yüzümüze düştüğünde, boynumuzda, koltuk altlarımızda o sarkmalar başlayınca hoşluk te gidiyor.
“İşte bunu arıyoruz” diyorlar.
Çok uzun yıllar bitmeyecek bir hoşluk.
AŞIK OLMAK İÇİN HANGİ YAŞ ARTIK ÇOK GEÇTİR
Bir öbür slogan:
“Siz yılları saymayın, bırakın yıllar size saysın…”
Bir diğeri daha:
“Uzun hayat vakte karşı savaş değildir. Vaktin büyük kısmını kendinizin inşa etmesi sanatıdır.”
Ve şu slogan:
“Hangi yaşta olursanız olun, âşık olmak için asla yaşlı değilsiniz…”
EN HOŞUMA GİDEN SLOGAN: YAŞ YALNIZCA BİR RAKAMDIR
En hoşuma gideni de şu oldu:
“Yaş yalnızca bir sayıdır. Yaşlanma ise bir sanat…”
Bunları dinlerken, 78 yaşında bir erkek olarak şunu düşünmeden edemiyorum.
Yaş sahiden yalnızca bir sayı mıdır?
Binadaki sloganlar, konuşmacılar tabi ki sık sık “Yaş” kavramına dönüyorlar.
Hedef daha uzun yaşamaksa şu sorunun karşılığını da araştırıyorlar:
Uzun yaşamak nedir? Kaç yaşına kadar yaşayacağız…
İşte bu tartışmalar sırasında bir şey daha öğreniyorum.
HER 365 GÜNDE KAÇ YAŞ ALIRIZ
Bugüne kadar bir insanın yalnızca “İki yaşı vardır” diye biliyorduk.
“Kronolojik yaşı…”
Ve “Biyolojik yaşı…”
Birincisi, nüfusunuzda yazan ve doğum tarihinizle başlayan yaş.
Her 365 günde bir numaratör bir yaş daha ekliyor.
İkincisi ise “Biyolojik yaşınız…”
Yani bedeniniz biyolojik olarak kaç yıl yaşlanmış…
Sağlıklı insanlarda biyolojik yaş bazen kronolojik yaştan 10-15 yaş bile genç olabiliyor.
5 DAKİKADA BİYOLOJİK YAŞINIZI BELİRLEYEN DERİ MR’I
Bunu şimdiye kadar birtakım sorulara verilen yanıtlar ve kalbinizin durumu, kan kıymetleri ve öbür kimi markörlerla saptanabiliyordu.
Ama bu pek objektif bir belirleme değildi.
L’Oréal araştırmacıları artık yapay zekâ aracılığıyla bir “Biyolojik yaş belirleme” teknolojisi geliştirmişler.
Onlar o denli demedi lakin anladığım kadarı bir çeşit “Deri MR’ı” üzere bir sistem.
Bir aletle derinizin altına ışın gönderiliyor, deri altındaki milyonlarca markör taranıyor ve bunlardan hareketle biyolojik yaşınız saptanıyor.
Bu süreç 5 dakika sürüyor.
MEĞER BİR ÜÇÜNCÜ YAŞIMIZ DAHA VARMIŞ
Ancak birinci günkü konuşmalarda şunu öğrendim.
İnsanın bir de “Üçüncü yaşı” varmış.
“Psikolojik yaşı…”
Yani insanın bilinçaltının yahut ruh halinin belirlediği bir yaş.
İlk bakışta bunun, insanın kendi tayin edebileceği bir şey olduğunu sanıyorsunuz.
Ama o denli değil…
Kendi kendinize “kendimi 20 yaşında hissediyorum” diyerek bulabileceğiniz bir yaş değil.
DEMOKRATİK HOŞLUK İHTİLALİ MÜMKÜN MÜ
İlk gün tartışmalar biterken bir kavram daha geliyor gündeme.
“Longevity, yani Uzun yaşamanın ve hoşluğun demokratikleşmesi…”
Tabi ki Türkiye’den gelen bir insan olarak “Demokratikleşme” sözünü duyunca kulaklarım dikiliyor.
Uzun hayat nasıl demokratikleşir?
Güzellik nasıl demokratikleşir…
Parası olanlar için sorun yok.
İşte Kim Kardashian’ın annesinin geçirdiği estetik operasyonun mucize sonucunu daima birlikte görüyoruz.
BU SEFALET İKTİSADINDA KAÇ KİŞİ 50 BİN DOLARA ESTETİK YAPTIRABİLİR
Ama şu sefalet iktisadında kaç kişi 50 bin doları bir estetik ameliyata 50 bin dolar verebilir?
Bu mevzuyu da L’Oréal’in Meksika asıllı “Kurumsal işler ve İş birlikleri Bölümü” Başkanı Blanca Juti’yle yaptığım sohbette öğreniyorum.
“Güzelliğin demokratikleşmesi evvel ‘bilmekten’ ve farkındalıktan başlıyor, Youtube , Tik Tok üzere toplumsal paylaşım siteleri gençlere çok küçük yaştan itibaren bilgilendirme yapıyor. İsterseniz, ıssız bir köyde yaşayın, Tik Tok’tan makyaj yapmayı öğrenebiliyorsunuz. Bunlar viral, yani bulaşıcı oluyor. Çilt bakımı ve güzelleşme kavramı çok erken yaşta fark ediliyor. İşte bu hoşlukta demokratikleşmenin birinci adımı. Sonra eserlerin “Ulaşılabilir” hale gelmesi…insanlar artık kullanacakları eserleri karşılaştırma imkanına sahip. O da viral. Zira herkes kullandığı esere not veriyor.üçüncü basamakta işte bizim teknoloji şirketi haline gelmemizin yapıtı olacak. 4 bin araştırmacımız var. 1.3 milyar Euro para harcıyoruz araştırmaya.”
L’ORÉAL’İN ELİNDE KAÇ TERABAYT VERİ VAR
Bu araştırmalar ve algoritmalar sayesinde her kullanıcının derisi, hassasiyetleri hakkında inanılmaz bir bilgi birikimine sahip olmuşlar.
L’Oréal bu araştırmalar sayesinde bugünün insanına ilişkin ve gerekli değişimler hakkında ne kadar bilgiye sahip?
Bunu da Yenilik ve Teknolojiden sorumlu CEO’su Barbara Lavernos’dan öğreniyorum:
Ellerinde 17 Terabayt veri varmış.
Muazzam bir bilgi bu.
Bu sayede insanlara giderek daha şahsileştirilmiş eserler sunmak imkânı doğuyor.
EVDE O GÜNÜN MODUNA VE ELBİSESİNE UYGUN RUJ ÜRETMEK
Mesela bu araştırmalar sayesinde ürettikleri bir makyaj ve dudak boyası aracı pazara sürülmüş.
Bu araç derinizin o günkü durumunu tahlil ediyormuş, hava sıcaklığı derilerine alıyor,, kıyafetiniz, uykunuzu alıp almama üzere durumlara nazaran size o gün süreceğiniz dudak boyasının rengini tespit ediyor ve anında üretiyormuş.
İlk günkü bu bilgileri verdikten sonra artık hazır olun.
Yarın derimizin altına seyahate başlıyoruz.
YARIN: YAŞLANMANIN YÜZDE KAÇI GENETİK KAÇI BİZİM DEĞİŞTİREBİLECEĞİMİZ ŞEYLER
Derimizin altındaki ne tıp hücreler ve yapılar var.
Bugüne kadar üzerinde durmadığımız ancak en değerli hücreyi tanıyalım.
Yaşlanmanın yüzde kaçı genetik yüzde kaçı bizim değiştirebileceğimiz bir şey.
Genetik dışındaki yaşlanmamızın yüzde 80’i nereden geliyor?
Mick Jagger’ın yüzündeki kırışıklıkları ütülemek mümkün mü?
Ne vakit derimizi değiştirebilecek hale geleceğiz.
Kaç cins deri yapılabiliyor.
Üretilmiş deri yaygınlaşınca, estetik operasyonlara gereksinim kalmayacak mı ?
Ertuğrul Özkök
