Twix markasının yayınladığı reklam sineması, yapılan beş şikayet sonucunda tehlikeli sürüşü teşvik ettiği ve sorumsuz olduğu belirtilerek yasaklandı.
Reklamda bir adamın girdiği otomobil kovalamacasında kaza sonrası adamın ve karamel rengindeki farklı bir otomobilin Twix çikolatası üzere üst üste bindirilmesi yer alıyor.
‘GÜVENLİ OLMAYAN SÜRÜŞE GÖZ YUMMAK’
BBC’nin haberine nazaran reklamla ilgili yapılan beş şikayette, Twix’in sahibi Mars-Wrigley, reklamın “sinematik bir sunuma” sahip olduğunu ve “absürt, fantastik ve gerçeklikten uzak bir dünyada” geçtiğini savundu. Reklamları yayınlanmadan evvel onaylayan sivil toplum kuruluşu Clearcast da Wrigley ile birebir görüşte olduğunu belirtti.
Ancak Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamın mevcut haliyle “güvenli olmayan sürüşe göz yummak” gerekçesiyle reklamın bir daha yayınlanmaması gerektiğine karar verdi.
ASA, yapılan şovun reklamın fantastik tabiatını vurguladığını kabul ederken, görüntünün birinci yarısında “Karayolları Trafik Kanunu’nun yasal gerekliliklerini ihlal etme mümkünlüğü yüksek” sürüşü gösterdiğini belirtti.
Araç takip sahnesinde “hızlı tempo ve müzik” de dahil olmak üzere “hıza vurgu yapıldığı” belirtilirken, yolda bırakılan “görünür patinaj izlerine” de dikkat çekildi.
WRİGLEY SAVUNDU
Wrigley ise reklamı savunarak, “Arabalar yasal süratlerde seyrederken vuruldu ve rastgele bir taklit sadece sunulan yasal ve inançlı sürüşü yansıtacaktır” dedi.
M&Ms, Celebrations ve Maltesers üzere markaların da sahibi olan tatlı devi, Twix’in absürt ve eğlenceli mizah anlayışıyla tanındığını ve bunun reklama da yansıdığını kelamlarına ekledi.
Final sahnesinde, iki otomobilin tavan camlarından içeri bir Twix barın düştüğü ve daha araç hareket etmeden evvel, hala takılı oldukları görülüyor ve “iki, birden fazladır” sloganı kullanılıyor.
Clearcast ise ASA’ya yaptığı açıklamada, görüntünün şeklinin taklit edilmek için tasarlanmadığını ve “güvenli sürüşün sıkıcı olduğu” imasında bulunmadığını belirtti.
ASA’nın kararında, Mars’a “Reklamlarında Karayolu Trafik Kanunu’nun yasal gerekliliklerini ihlal etme mümkünlüğü bulunan sorumsuz sürüşü onaylamaması yahut teşvik etmemesi” tarafında talimat verildiği belirtildi.
