‘Talebi soğutma’ firmalara yaramadı… ‘Tüketiciye fırsat’ denildi ama… Sermayenin kritik sınavı

Perakende bölümünde kampanya yarışı hız­landı. Temmuz ayının gelişiyle birlikte Türkiye pe­rakende bölümü, yaz rekabe­tinin en sıcak devrine girdi. Dönem sonu stoklarını eritmek ve tatile çıkan tüketicinin ilgi­sini çekmek isteyen markalar, giysiden teknolojiye, kozme­tikten mesken eserlerine kadar her alanda yüzde 60’lara varan indirim kampanyalarına sürat verdi. Dünya gazetesinden Nurdoğan Ergün’ün haberine nazaran, markaların yaz kam­panyaları yalnızca fiziki mağa­zalarda değil, online alışve­rişleri de kapsıyor.

KAMPANYA YARIŞI

Kampan­ya yarışında rekabetin başını hazır giysi markaları çeki­yor. LC Waikiki, Koton, Panço, Hatemoğlu, Derimod, Tuğba, Columbia, Gusto, Mango gi­bi markalar, yazlık koleksi­yonlarını eritmek için ‘yüzde 50’ye varan net indirimler’ uy­gularken, çok markalı depart­man mağazaları da bu yarışa katılıyor. Boyner, Mudo, De­cathlon üzere perakende mar­kaları, birçok markada ge­çerli ‘yüzde 60’a varan’ indi­rimlerin yanı sıra ‘sepette ek indirim’ seçenekleriyle tüke­ticileri cezbetmeye çalışıyor. Lüks segmentte ise Beymen, dünyaca ünlü markaların se­zon koleksiyonlarını daha ulaşılabilir kılmak ismine ‘yüz­de 50 indirim’ kampanyasıyla tüketicilere ulaşıyor.

TEKNOLOJİ MAĞAZALARI DA ‘SERİNLETECEK’

Bu yazın indirim trendi sa­dece giysiyle hudutlu değil. Mar­kalar, tüketicinin dönemsel gereksinimlerine direkt karşılık veren kampanyalarla öne çı­kıyor. MediaMarkt ve Tek­nosa üzere teknoloji peraken­decileri, ‘serinleten teknolo­jiler’ başlığı altında klima ve vantilatörlerde, ‘tatil fırsatla­rı’ ile de taşınabilir hoparlör ve powerbank üzere eserlerde özel indirimler sunuyor. Ben­zer bir biçimde Koçtaş, ‘bahçe­nin keyfini çıkar’ sloganıyla bahçe mobilyaları ve mangal eserlerinde paket fırsatlar su­narak yaz aylarını meskeninde geçi­renleri hedefliyor.

SADAKAT KARTLARI, MARKA BAĞLILIĞINI ARTIRIYOR

Yaz aylarının vazgeçilmezi olan kozmetik dalında ise rekabet, güneş muhafaza ürün­leri üzerinde ağırlaşıyor. Gratis, Watsons ve Rossmann üzere zincirler, güneş kremle­rinde ‘yüzde 50’ye varan indi­rim’ ve ‘1 alana 1 bedava’ üzere agresif kam­panyalar yü­rütüyor. Bu mar­kalar, ayrıyeten belirli bir limitin üzerindeki alışverişlerde avantaj­lı fiyat vadediyor. Bu marka­ların en büyük kozu ise sada­kat kartları. Watsons Card ve Gratis Kart sahiplerine sunu­lan özel fiyatlar ve ek puanlar, müşteri bağlılığını artırma­da kritik bir rol oynuyor. Bu strateji, Migros’un plaj ve tatil eserlerinde Money Kart sa­hiplerine özel anında indirim­ler sunmasıyla süpermarket­lere de yansıyor.

TÜKETİCİLER İÇİN ‘FIRSAT DÖNEMİ’

Perakende uzmanlarına nazaran, bu derece ağır ve çeşitli kampanyaların düzenlenmesi, yalnızca dönem sonu dinamiklerinden kaynaklanmıyor. Yılın birinci yarısında gözlemlenen alım gücündeki genel seyir ve turist alışverişindeki zayıflama, markaları mevcut müşteriyi kazanmak ve harcama yapmasını teşvik etmek için daha cömert ve yaratıcı olmaya itiyor. Tüketiciler için bir ‘fırsat dönemi’ olarak görülen bu indirim yarışının, markaların yıllık maksatları açısından ise kritik bir imtihan niteliği taşıyor.

PAZARIN 13 TRİLYON TL’Yİ AŞMASI BEKLENİYOR

Bain&Company Türkiye’nin tahliline nazaran, perakende pazarının bu yıl 13 trilyon TL’yi aşması ve mağaza satışlarının yaklaşık yüzde 35, e-ticaretin ise yüzde 50 büyümesi bekleniyor. Tahlile nazaran, 2025 yılında perakende kesiminin mağaza genişlemeleri ve enflasyonla paralel olarak geçen yıla nazaran nominal olarak yüzde 35- 40 oranında büyüyeceği öngörülüyor. 2025 yılının perakendeciler için kritik bir yıl olacağı belirtilen tahlilde, makroekonomik göstergeler, değişen müşteri davranışları ve ticaretteki telaşlardan ötürü oluşan zorlukların devam edeceğine işaret ediliyor

LC Waikiki: “Büyük Yaz İndirimi Başladı”

Öne Çıkanlar: Marka, yaz dönemi eserlerinde yüzde 50’ye varan indirimler sunuyor. Bilhassa tişörtler, şortlar, elbiseler ve plaj giysi (mayo, bikini, pareo) koleksiyonlarında önemli fiyat avantajları mevcut.

Koton: “Yaz Ritmi”

Öne Çıkanlar: Koton, seçili yazlık eserlerde net yüzde 50 indirim uyguluyor. Kampanya bilhassa bayan elbiseleri, keten pantolonlar ve erkek polo yaka tişört koleksiyonlarında ağırlaşmış durumda.

Boyner: “Sezonun En Büyük İndirimi”

Öne Çıkanlar: Birçok markayı bir ortada sunan Boyner, giysi, ayakkabı, çanta ve kozmetik reyonlarında yüzde 60’a varan dönem indirimleri başlattı. Kampanyanın en cazip yanı ise muhakkak markalarda ve fiyatlarda uygulanan ‘sepette ek yüzde 20 indirim’ fırsatı.

MediaMarkt: “Serinleten Teknolojiler ve Tatil Fırsatları”

Öne Çıkanlar: MediaMarkt, yaz sıcaklarına özel olarak vantilatör, portatif klima ve klimalarda özel indirimler sunuyor. Ayrıyeten tatile çıkanlar için taşınabilir hoparlörler, powerbank’ler, aksiyon kameraları ve kulaklıklarda da ‘yaz fırsatları’ etiketli eserler mevcut.

Teknosa: “Teknolojiyle Tatile Çık”

Öne Çıkanlar: Teknosa, bilhassa şahsî bakım eserlerine (saç düzleştirici, epilasyon aletleri) ve taşınabilir aksesuarlara odaklanmış durumda. Akıllı saatler ve kablosuz kulaklıklarda makul markalarda ikinci esere özel indirimler dikkat çekiyor.

Gratis: “Güneşli Günler, Mükemmel Fiyatlar”

Öne Çıkanlar: Kozmetik perakendecisi, kampanyasının merkezine güneş muhafaza eserlerini koymuş. Birçok ünlü güneş kremi markasında yüzde 40-50’ye varan indirimler mevcut. Ayrıyeten yaz makyajına uygun suya sağlam eserlerde ve seyahat uzunluğu eserlerde ‘1 alana 1 bedava’ üzere kampanyalar sıkça görülüyor.

Watsons: “Yaz Hoşluğu İndirimleri”

Öne Çıkanlar: Watsons da güneş bakım eserleri, bronzlaştırıcılar ve tatil sonrası bakım eserlerinde agresif indirimler sunuyor. Watsons Card sahiplerine özel markalarda ekstra puan ve özel fiyat avantajları sağlanıyor.

Koçtaş: “Bahçenin ve Balkonun Keyfini Çıkar”

Öne Çıkanlar: Koçtaş, yaz aylarını konutunun bahçesinde yahut balkonunda geçirenleri hedefliyor. Bahçe mobilyası setleri, mangallar, şezlonglar ve aydınlatma eserlerinde paket indirimleri ve muhakkak fiyat üzeri alışverişlerde fiyatsız kargo fırsatları sunuluyor.

Migros: “Bu Yazın Tadı Migros’ta Çıkar”

Öne Çıkanlar: Bilhassa büyük formatlı (5M) mağazalarında Migros, plaj ve deniz eserlerinde tezli bir kampanya yürütüyor. Deniz yatakları, plaj havluları, terlikler, oyuncaklar ve piknik materyallerinde Money Kart’a özel anında indirimler ve ‘ikincisi yüzde 50 indirimli’ üzere fırsatlar bulunuyor.

Yves Rocher: “Büyük Yaz İndirimi”

Öne Çıkanlar: Tüm eserlerde yüzde 50’ye varan büyük yaz indirimi mağaza ve online satışta devam ediyor. Ayrıyeten 2 bin 250 TL’lik alışverişe etraf dostu katı sabun ve Refill duş jeli seti 99.90 TL’ye satılıyor.