Rekabet Kurumu, Google’ın Performance Max kampanyasıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü berbata kullanıp kullanmadığını tespit etmek emeliyle soruşturma başlattı.
Rekabet Kurulu’ndan yapılan açıklamada, Google’ın 2021 yılında tanıttığı kısaca PMAX olarak bilinen kampanyanın, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişme imkânı sunan amaç odaklı bir reklam modeli olduğu hatırlatıldı.
Kurumun açıklamada şu sözlere yer verildi:
“Soruşturma konusunu GOOGLE’ın, Google Ads’te yer alan bir kampanya tipi olan Perfomance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü başka çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktarmak, PMAX kampanyasını kullanan reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve data birleştirmek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 6. hususunu ihlal ettiği tezleri oluşturmaktadır.”
PMAX NEDİR
Google tarafından 2021 yılında lansmanı yapılan PMAX kampanyası, tek bir kampanya üzerinden Google’ın sahip olduğu tüm reklam envanterlerinde (Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Manzaralı Reklam Ağı ve Haritalar) reklam yayımlamayı mümkün kılan bir kampanya.
Google tarafından sunulan öbür kampanyaların tersine PMAX, sahip olduğu yapay zekâ özellikleri sayesinde anlık olarak reklamın en fazla dönüşüm elde edeceği reklam envanterini tespit ediyor ve reklamların yayın sürecini otomatik olarak optimize ediyor.
